Idejni projekt nalazi se u urbanom gradskom bloku u samom središtu Zagreba. Lokacija projekta je poznata hrvatska tvornica tekstila “Kamensko”. S obzirom da je tvornica izvan pogona već godinama ideja je bila prenamijeniti svrhu postojeće tvornice u modni centar, ali istovremeno stvoriti memoriju i ostaviti trag sadržaja koji se prethodno nalazio ovdje. Najveći izazov ovog projekta bila je preobrazba stare zapuštene tvornice u novo moderno modno središte u Zagrebu. Ideja i glavni cilj ovog projekta bilo je dizajnirati arhitektonski prostor koji bi se oformio sve modne sektore poput izložbenih prostora, prostora modnih revija i poslovnih proizvodnih sektora. Objekt se temeljio na tri tipologije koje su zamišljene kao jedna zgrada (Poslovnu zgradu, modnu galeriju i multifunkcionalni prostor za revije). Korištenje zgrade multifunkcionalno je te je zamišljeno da se koristi kao poslovna zgrada tijekom dana, a tijekom večeri za modne događaje poput modnih revija ili raznih drugih modnih događaja. Iz tog je razloga osmišljena je posebna multifunkcionalna etaža koja ima vlastiti vanjski ulaz za VIP korisnike.